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Los latinos esperan otro discurso de los políticos

Agencia EFE. Desde Los Angeles, California. | 3 de Agosto de 2007 a las 00:00
La mayoría de los aspirantes a la candidatura presidencial para las elecciones de 2008 en EEUU están buscando el voto latino mediante tópicos tradicionales, según un experto que recomienda una serie de cambios en los mensajes. "Como en otros aspectos del mercado latino, en el caso de los votantes muchas veces se tiende a ignorar lo que se tiene", aseguró a Efe Héctor Orcí, experto en mercadotecnia con más de 20 años de experiencia en el mercado latino y cofundador de una de las agencias de publicidad más grande del país, la Agencia de Orcí. "Nos ven a los latinos como un grupo de votantes a los que, si no se les ignora, al menos se les pone una atención mínima que resulta ineficaz", afirmó. Orcí señala que uno de los caminos equivocados para llegar a la audiencia latina es traducir los mensajes diseñados para la comunidad anglosajona. "No es suficiente con una traducción -muchas veces mal hecha- de los mensajes de los candidatos, del inglés al español. Hay que buscar los verdaderos intereses de la comunidad latina", sostuvo. California recientemente adelantó la fecha de las elecciones primarias presidenciales con el fin de lograr un protagonismo en la contienda política nacional. Con la aprobación de la propuesta del senador Ron Calderón (D-Montebello) y otros legisladores estatales, el estado movió la fecha de las primarias presidenciales para el segundo jueves de febrero con el fin de atraer el interés de los candidatos hacia los votantes de California, muchos de ellos de origen latino. "Eso da oportunidad de que se tenga una voz muy importante del votante latino en esas elecciones, pues no se estaba aprovechando 'la franquicia' de voto", comentó Orcí. Igualmente, resaltó el experto, hay muchas organizaciones activistas que buscan que los latinos puedan ejercer su derecho al voto. "Para mí lo que hace que los latinos salgan a votar, es que los candidatos se logren comunicar directamente con ellos. Cuando hay candidatos que le dan una cara muy viva al mensaje político, los latinos responden y no tiene necesariamente que ser ante candidatos latinos", afirmó. Orcí asegura que muchos votantes latinos acuden a los medios en español y allí se puede captar su atención. "La clave es llegar al corazón del votante porque hasta ahora lo que se ha hecho es traducir los mensajes, sin tomar en cuenta que los intereses de los latinos pueden ser diferentes" afirma. "Para nosotros el tema del empleo y el de la educación son importantísimos y en mi opinión no se están tratando, a fondo ni siquiera en el mercado general y, mucho menos, ante los latinos". Igualmente sugiere que a diferencia del anglosajón, el latino no solamente busca el bienestar personal sino que se interesa por el beneficio de la familia y de su comunidad. "Hay que resaltar la importancia del efecto del voto hacia la comunidad, mostrando cómo lo que se propone va a afectar a las familias latinas y a la comunidad", añadió. Otro aspecto que señala el comunicador, es la consistencia dentro de la comunidad latina. "No basta con hacer una 'pequeña campaña'. Si se entra a comunicar al mercado latino, hay que mantener el contacto teniendo una estrategia constante y consistente". Según Orcí, con muy pocas excepciones, los candidatos políticos "deben hacer conciencia sobre lo que los latinos significamos y hablarnos a través de nuestros propios medios. No somos parte de una gran masa: somos un grupo que tiene intereses y necesidades muy especiales y, quien quiera nuestro voto, tendrá que entenderlas y ver cómo satisfacerlas". Con respecto a los votantes jóvenes, la mayoría de ellos bilingües o biculturales, aseguró que si se quiere captar su atención, habrá que buscarlos a través de sus medios específicos, que no son los tradicionales. "Ellos están en el Internet, no están viendo la televisión típica en inglés o en español, y tienen sus formas de organización social propia a través de las cuales se comunican", dijo. "En mi opinión el mensaje de un político que quiera llegar a la juventud debe ser, '¿Sabes qué? Si votas por mí, vas a cambiar el mundo'. Ellos responderán a mensajes diferentes y los mensajes tradicionales solamente aumentarán el cinismo que tienen los jóvenes hacia la política", aseguró. Nacido en México, Héctor Orcí es uno de los "100 Latinos más influyentes" de la revista Latinic Business, fue presidente fundador de la Asociación Latina de Agencias de Publicidad (AHAA, en inglés) y actualmente es miembro vitalicio de su Junta Directiva.

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